TikTok Shop: Een nieuwe kans voor kleine influencers, maar geen vetpot
TikTok Shop biedt sinds afgelopen maand een laagdrempelige manier voor kleinere influencers om geld te verdienen door producten direct in video’s te verkopen. Dit kan nu namelijk al vanaf slechts 1.000 volgers. Hoewel deze kans voor velen aantrekkelijk is, worstelt TikTok al langer met de uitdaging om creators structureel en eerlijk te belonen voor hun inspanningen.
Hoe werkt TikTok shop?
TikTok Shop werd in de VS gelanceerd in 2023 en laat creators commissies verdienen door producten direct in hun video’s aan te prijzen. Met commissies tot 30% kunnen ook micro-influencers hiermee aan de slag. Maar ondanks deze toevoeging en eerdere initiatieven zoals het Creator Fund, blijven de verdiensten vaak laag, vooral door de concurrentie om het budget.
Problemen met beloningsstructuur
TikTok krijgt al langer kritiek op zijn compensatiemodellen. Waar YouTube en Instagram stabielere inkomsten bieden via advertenties en sponsors, worstelen TikTok-creators met lage opbrengsten per view. Onderzoek wijst uit dat veel creators TikTok vooral gebruiken voor zichtbaarheid, terwijl zij ergens anders hun inkomsten aanvullen.
Wat doet het voor merken?
Voor merken biedt TikTok Shop wel unieke voordelen: het platform maakt door deze nieuwe ontwikkeleing adverteren via duizenden micro-influencers mogelijk, terwijl dit op andere platforms niet op deze manier mogelijk is.. Populaire producten verspreiden zich snel door TikTok’s algoritme, wat kansen biedt om viraal te gaan en direct klanten te bereiken.
TikTok Shop is dus zeker een interessante optie voor kleinere influencers en biedt merken nieuwe mogelijkheden. Maar TikTok zal zijn beloningsstructuur moeten verbeteren om ook op de lange termijn een serieuze inkomstenbron te zijn voor creators.