Door de Facebook teststraat

Social Media Specialist

Margje Gerritse

04 mei 2021

Opnieuw een daling in organische resultaten op Facebook? Je zult niet de enige zijn die dit is opgevallen. De meeste merken zien ook dit jaar weer stagnerende cijfers op Facebook. Het is dan ook geen geheim dat het steeds lastiger lijkt voor branded content om hun fans te bereiken. Hoe voorkomen we dit? Door massaal te gaan testen.

Test 1,2,3, test

Facebook zou Facebook niet zijn om de weg vrij te maken voor content die zij het liefst zien; video.

Momenteel nog in pre-roll, maar voor het grootste deel van de profielen al beschikbaar; Facebook post testing. Met deze tool bepaal je de beste organische video content voor jouw community. In het hart van de Studio voor Makers, de plek om je content binnen Facebook in te plannen, vind je de mogelijkheid om jouw content voor de livegang op verschillende facetten te testen. Denk aan copies, koppen, thumbnails en verschillende video edits. Er kunnen vier verschillende versies naast elkaar worden getest, waarbij de winnende content automatisch na afloop wordt gepubliceerd voor het grote publiek. Hoe lang de test duurt mag je zelf bepalen, maar 24 uur is wel de max. Binnen 10 minuten kan de test al zijn afgenomen, let wel op dat je dan nog weinig resultaten binnen zult hebben van je testgroep. Ideaal gezien test je een post drie uur, zodat je ook niet te veel resultaten verliest die behaald zijn op de andere versies.

Gedurende jouw test worden de verschillende versies getoond aan een testgroep van volgers en potentiële volgers. De tot zover behaalde resultaten op de winnende post blijven staan na het publiceren op de tijdlijn. De content wordt dus niet getest a.d. h.v. het algoritme, maar echt met wat voor jouw fans het lekkerste werkt. Om de winnaar te bepalen vertel je van tevoren op welke metric jouw content het beste moet scoren. Hierbij heb je een keuze uit de comments, shares, 1-minute videos views, reacties, bereikte mensen en clicks. Tussendoor kun je de resultaten bekijken en ook al zien wie er aan de winnende hand is.

Sta je toch niet helemaal achter de koplopende post? Houd zelf de touwtjes in handen door voor het beëindigen van de test toch een andere winnaar te kiezen. Natuurlijk ga je dan wel in tegen de voorkeur van jouw audience, dus zorg ervoor dat iedere variant social proof is en klaar is om live te gaan. Als de winnende post live is kun je ervoor kiezen deze nog een extra boost geven in de adsmanager. Dus, klaar om te testen?